卫生隐私顾虑△-=：高端智能马桶带有APP功能•□▼☆，其用户使用习惯的相关数据会在终端体现◁▽▪=▪…，这涉及到用户个人卫生隐私…◆●▽，存在信息泄露的隐患▪••△★。
通过教育和宣传向消费者传递智能马桶优势△○○。对大多数消费者来说■▪=，对于新产品都有一个从认知•▲、接受▷★、到追捧的过程…▼•，卫浴企业有义务去宣导消费者□★-▽◇。智能马桶具备科技□△◆○、方便★=◇▷○、卫生等优势-◇▪□★-，在国内市场其认知度和普及率还有非常大的提升空间■▪□=，加速智能马桶的普及-●▼=-▼，不只是提高用户家居生活品质的关键◇◁■▼▷•，更是一场卫浴的改革=•▼□◁。
因此○■=，GfK分析认为▼-•☆◆◆，在未来几年智能马桶市场很难呈现爆发式增长…★■■•。一方面▲○◇•，随着我国经济快速发展◇-，居民人均可支配收入在持续增长……◆●，消费升级和城镇化率的不断提高促进智能马桶的需求升级■▪;但另一方面▽▼-△，我国拥有广大的乡镇和农村市场◁☆●，抽水马桶的保有量很低▽-▪…◇，这些都影响以智能马桶为代表的智能洁具产品的渗透率◆▪••。此外○•●△■，当下我国房地产市场低迷…▼◇，多家卫浴上市企业发布财报○▽◁，部分企业表示受中国楼市影响业绩承压□▽■▪▲，销售额及利润出现下滑◇★◇☆●，这也是影响智能马桶市场增长的因素△▷◇。
智能马桶在中国市场发展前景广阔▲◆，但在发展过程中仍存在一些尚未解决的难题和痛点◁○•●★，其中包括…•□▼△：
智能马桶80%的销额都来自于智能一体机◁□▽▼★，均价方面□■，从品牌上看▷▼，
根据不同用户的需求提供个性化的设置和体验=-。当下-□=★•，以一体机为例■□，在排水方式上有墙排水和地排水之分▲•◁★▲▽，在功能上针对便秘人群有通便灌肠的功能……◇，在智能上有AI语音交互的功能▼■★◇◆，除了常规的各种水洗模式●•，零水压•△•、脚感控制▪=、泡沫盾■▼△○◁☆、用户参数设定等渗透率也在不断提高○•◇▷，产品功能及样式呈现多样化▷△▼•▼。
2020年后期受疫情因素的影响▽…★□■•，大量高仿品牌扎根淘系■▲▼…●，市场均价下行明显•◇▷○▽，疫情后期线下渠道恢复◆▲▼▲△，仿品大幅萎缩△▲☆▲★▲，市场净化显现▽★△。如今■•◁▲▼，智能马桶品牌数量递减○-=▼，型号数量递增◁▽…☆▼，品牌集中度渐拢★•，双线集中度格局趋同□▪◆，但线上品牌□◁■●•、机型的上新速度更快▽▼，线下建材老旧机型较多■▪-◁=☆，继续▽▼■◇▲“卖贵•▲▼▽☆”▪◆。
GfK中怡康测算数据显示●◇★，2023年智能马桶市场零售额整体仍将呈现个位数增长•-。电商全平台零售量额将达380万台•…、82…▷-◆.0亿元□-，建材渠道零售量额将达223万台●○□◁▼、106○◇▼▼.3亿元…☆-○，市场仍存在机会•=▪。同时▽▼◇◇○，为了加速市场普及-○-▷◆▷，智能马桶企业可以从以下几方面发力●•◆=◆◁：
消费观念转变的难题▷●△▼▲：智能马桶在中国市场仍需要消费者使用习惯的转变和适应=■。
近几年智能马桶在中国市场快速增长○☆▪○，均价下行主要受到尾部品牌的干扰□▲▷▪，与其他家电相比渗透率较低■●。根据GfK中怡康零售监测数据☆▲•…，2023年线上市场(含社交渠道)智能马桶零售额同比增长8◁-◁.5%•◆▪▽△，国内智能马桶企业遍地开花◇▽•。今年上半年在双线渠道都有两位数的同比增长○●▪☆★，上半年线%=◆，现阶段智能马桶(含智能马桶盖)在中国市场的普及率在4%~5%左右▪▼◁▷，今年上半年线上电商全平台智能一体机零售额同比增长12▼•.8%•△◁！
安装和售后服务△●▼★■◇：智能马桶需要良好的售后服务支持▪★◇…▽-，这其中包括安装•▪★☆☆、维修▲▼▪■、保养等◁△◆▲●=，建立完善的售后体系对企业来说是一个挑战▪△-，目前在智能一体机售后服务方面★••▽，头部品牌略有差异麻将胡了2试玩☆•，有些卫浴企业在售后质保和增值内容等方面描述不清晰▽▼○…▷◆，售后服务质量也参差不齐□•。
由于智能马桶的特殊属性▷▲，除了建材◇▼•▼■◆、线上渠道-…-◇，前装市场也是智能马桶的重要渠道…○▽●▷，与房地产开发商•◇•■、装修公司等合作■☆▪，将智能马桶融入家居设计和装修方案▽•★☆◁，也是扩大品牌影响力的关键▼○●○□。
以电商渠道为例=▼▲=，2017~2022年智能马桶复合增长率为32%…◁▽，线亿元□▷，零售量同比增长11◆◇.0%◆■。头部主流品牌均价稳定或小幅上升●▲•▼。建材渠道零售额同比增长21▪●.3%☆☆。市场前景广阔▪=•▲▪★。
智能马桶行业蓬勃发展的同时○■•△◁，一些质量良莠不齐的产品也参与进来◆•=，不良的产品会给用户带来较差的体验▪△◁，同时也加重了用户对售后服务的担忧◇=•◆◁•。头部卫浴企业应该建立和提高行业壁垒和国家标准-•☆，加速扰乱市场的不良产品的淘汰☆▷★◁。
